Вывеска с названием компании и номерами телефонов рекламой не является
Федеральный арбитражный суд Уральского округа вынес постановление от 27 июля 2010 г. N Ф09-5547/10-С1 по делу N А76-41016/2009-4-990/143, в котором отказал в удовлетворении требования органа власти о демонтаже конструкции, которую он счел рекламной.
При этом суд округа пояснил следующее. В силу Закона о рекламе установка рекламной конструкции допускается при наличии разрешения. В случае самовольной установки она подлежит демонтажу. При этом под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Перечисленные требования не распространяются в том числе на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.
Исходя из разъяснений Президиума ВАС РФ, указание юрлицом своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения не может рассматриваться как реклама. Сведения, распространение которых по форме и содержанию является обязательным для организации на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации. При этом манера их исполнения на вывеске не имеет значения.
В рассматриваемом случае спорная конструкция содержала буквенное сообщение «Областной центр оценки» и номера телефонов компании. Она размещалась на здании, в котором данное юрлицо арендовало помещения. Иных вывесок этой организации не было.
Таким образом, данная конструкция является средством индивидуализации компании, способом реализации ее права на коммерческое обозначение. Она направлена на извещение неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении этого юрлица и (или) обозначение места входа. Это свидетельствует о том, что размещенная вывеска рекламой не является.
Как самозанятому оформить вывеску?
Согласно ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Одним из главных условий для отнесения информации к рекламе является то, что в информации должен содержаться объект (товар, услуга) на привлечение внимания, к которому направлена информация.
Таким образом, размещение вами «бегущей строки» с перечислением услуг будет являться рекламой.
В то же время согласно ч. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе» действие закона не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом. А так как согласно п. 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы, продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске, то размещение вывески на двери с указанием графика работы и телефонов не будет относиться к рекламе.
Что касается необходимости согласования размещения рекламыь, то согласно ч. 5.8 ст. 19 Федерального закона «О рекламе» органы местного самоуправления муниципальных районов или городских округов утверждают схемы размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов РФ или муниципальной собственности.
Вам необходимо обратиться в орган местного самоуправления и уточнить, необходимо или нет согласование.
Является ли вывеска рекламой?
Согласно ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке.
В п. 1 постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» даются следующие разъяснения: не следует рассматривать в качестве рекламы размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте оказания услуг, поскольку размещение такой информации не преследует целей, связанных с рекламой.
Дополнительно можно обратиться к письму ФАС России от 13.02.2015 № АД/6320/15 «О разграничении понятий вывеска и реклама». Там сказано, что указание на здании в месте нахождения организации ее наименования не относятся к рекламной информации, независимо от манеры ее исполнения.
Таким образом, по закону ваша вывеска не может быть признана рекламой, так как она размещена в месте нахождения организации. Номер телефона, указанный на вывеске, служит целям идентификации автосервиса, следовательно, вывеска не может рассматриваться как реклама автосервиса.
Как установить вывеску и ничего не нарушить
Вывеска помогает привлечь клиентов в торговую точку: магазин, салон красоты или автомастерскую. Чем она больше и привлекательнее, тем лучше для бизнеса. Допустим, каждый предприниматель установит перед магазином самый большой и вызывающий баннер. В результате город утонет в рекламе. Поэтому федеральное и местное законодательство ограничивают размер и содержание вывесок. В статье мы расскажем, как избежать вопросов от контролирующих органов, администрации и собственников помещения.
Чем грозит неправильная вывеска
1. Вывеску признают наружной рекламой
Законодательство различает вывеску и рекламную конструкцию. Вывеска сообщает людям информацию о вашей компании, например её название и режим работы. Её размещают, когда захочется.
Рекламная конструкция призывает к покупке — ст. 19 Закона № 38-ФЗ. Для её размещения получают разрешение от районной администрации. В торговом центре дополнительно получают согласие владельца, в жилом доме — жильцов.
Убедитесь, что ваша вывеска — информационная. Если она содержит явный или скрытый призыв купить, её признают рекламой. За нарушение ИП штрафуют на сумму от 3000 до 5000 рублей, ООО — от 500 000 до 1000 000 рублей по ст. 14.37 КоАП РФ.
г. Ростов, Энгельса, 3
Облицовка балкона пластиковыми панелями в рассрочку
г. Ростов, Энгельса, 3
Садовый магазин расположен в стороне от дороги. Владельцы решили подсказать людям, как к нему пройти. Они повесили баннер «Садовый центр Лукоморье, 300 м. Создайте свой райский уголок». В прокуратуру поступила жалоба, и началась проверка. Выяснилось, что фирма не получила разрешение от администрации. Прокуратура обратилась в арбитражный суд.
Фирма получила штраф 500 000 рублей. Затем демонтировала баннер и обжаловала решение. За демонтаж штраф снизили до половины. В результате заплатить пришлось 250 000 рублей.
Выплатить штраф недостаточно, чтобы узаконить рекламную конструкцию. Местная администрация попросит демонтировать её в течение трёх месяцев. Если владелец бизнеса или собственник торгового центра промедлят, администрация пришлёт своих подрядчиков.
За демонтаж платит нарушитель. Если конструкцию разобрали подрядчики администрации или собственник торгового центра, они взыщут с вас расходы через суд — ст. 19 Закона № 38-ФЗ.
2. Вывеска нарушит требования арендодателя
Некоторые арендодатели переживают за внешний вид здания. Слишком пёстрый фасад распугает покупателей, поэтому арендаторы разбегутся. Слишком вызывающая вывеска одного арендатора вызовет недовольство остальных. В обоих случаях собственник рискует доходами. Поэтому он прописывает в договоре требования к вывескам. Проверьте свой договор и соблюдайте его требования. В противном случае арендодатель вправе разорвать отношения с вами по ст. 619 ГК РФ.
Как выглядит правильная вывеска
Вывеска — информационная, а не рекламная конструкция. Отличить одно от другого помогает письмо ФАС № АК/92163/17. Мы не будем заставлять вас читать 8 страниц 11 шрифтом и перескажем основные правила.
Где разместить
Вывеску размещают рядом с торговой точкой. В жилых домах используют внешние границы помещения — фасад, дверь и окна. В торговых центрах и офисных зданиях — места, которые определил собственник.
Что написать
Вывеска ООО сообщает потребителям название компании, адрес и режим работы. Вывеска ИП — дополнительно ОГРНИП, ИНН и наименование регистрирующей налоговой — ст. 9 Закона № 2300-1. Если это важно, укажите телефон и адрес сайта, профиль деятельности и перечень товаров или услуг.
Лозунги, слоганы, призывы — запрещены. Акции и скидки — тоже. Нельзя даже подробно рассказывать о товаре или услуге — это тоже напоминает надзорным органам рекламу.
Салон красоты Манго
Стрижки, маникюр, педикюр, лазерная эпиляция
ООО «Вест», г. Саратов, Ленина, 3.
Салон красоты Манго
Маникюр с покрытием Entity Beauty в подарок!
ООО «Вест», г. Саратов, Ленина, 3.
Кафе и ресторанам разрешено размещать на вывеске меню с ценами. Это хороший способ бесплатного продвижения: прохожие видят интересные блюда, понимают, что цены доступные и заходят внутрь. Важно только не рассказывать о блюдах подробно, не упоминать об акциях и не предлагать пообедать.
Разрешены указатели и схемы прохода в торговую точку. Это не реклама, а необходимость.
Что нарисовать на вывеске
Какой выбрать размер и оформление вывески
Каждый город предъявляет свои требования к размеру, количеству и внешнему виду вывесок. Центр и исторические улицы порой особенно охраняют. Найдите список требований на сайте вашей администрации. Или позвоните и расспросите чиновников. В худшем случае они расскажут, на какие постановления городской думы обратить внимание.
Например, в Нижнем Новгороде размещают таблички размером от 0,60 м по горизонтали до 0,40 м по вертикали. Высота надписей — не более 0,10 м.
На фасаде или над входом дополнительно разрешены конструкции с наименованием или профилем деятельности — магазин, парикмахерская, автосалон.
Вывески должны соответствовать концепции оптимизации и развития информационно-рекламного пространства города, которую утверждает администрация Нижнего Новгорода — Постановление № 46.
За нарушения возможны штрафы по местным законам.
Новым ИП — год Эльбы в подарок
Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев
Выводы:
Статья актуальна на 02.02.2021
Получайте новости и обновления Эльбы
Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от компании СКБ Контур
Вывески против наружной рекламы или За что штрафует Комитет по рекламе в регионах!
На офсайте администрации Тюмени наткнулся на новость о самовольно размещенных на фасадах зданий рекламных конструкций без разрешающих документов! (пруф). Там же есть список этих рекламных конструкций. Предлагаю исследовать список и понять логику Комитета по рекламе, который и выявляет данные нарушения, пресекает их и предлагает получать разрешения на данные конструкции.
Основное количество нарушений по фасадным рекламным конструкциям заключается в том, что они воспринимаются «нарушителями» в качестве собственной вывески. Ведь в Законе «о Рекламе» №38-ФЗ написано:
2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
Таким образом, вывески не должны попадать под строгий взор Комитета по рекламе. Однако, часть таких «вывесок» все же является рекламой и для ее размещения требуется согласование с данным органом.
Для начала поймем, что такое Реклама:
Статья 9. Пункт 1:
Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. Продавец (исполнитель) размещает указанную информацию на вывеске.
Ну теперь пошли по списку администрации и разберем суть их претензий:
1. Наличие номера телефона на «вывеске» мгновенно трактуется Комитетом как реклама.
ул. Водопроводная, 6: (Баннерное панно) Типография «Оптим принт». Цифровая/Офсетная печать. Листовки. Штампы. Буклеты. Визитки. Печати. Бланки. 63-11-59
ул. Эрвье, 16 к 1: (Баннерное панно) Росгосстрах. Под крылом сильной компании. Продажа полисов.
ул. Газовиков, 49: (Баннерное панно) Мебель фабрики «Стоплит». Доступная Мебель.
ул. Газовиков, 55/1: (Баннерное панно) Детские товары. Новые поступления каждую неделю.
4. Обстоятельства размещения «вывески» на здании. Настоящая вывеска должна размещаться рядом со входом в здание, ведущего непосредственно в помещение собственника вывески. Однако, если, например, размещение происходит на фасаде или на крыше многоэтажного здания, в котором организация арендует одну комнату, Комитет такую конструкцию будет расценивать как рекламу этого заведения.
ул. Газовиков, 45/1: (Баннерное панно) Идея паркета. Паркет. Ламинат. Пробка
ул. Газовиков, 53/2: (Крышная рк) Крепёж сервис. Электроинструмент, саморезы, анкера, оснастка.
ул. Водопроводная, 6 к 1: (короб) Международный медицинский центр «Медикал он груп» 63-10-40
5. Самый спорный момент, когда на вывеске указано наименование групп реализуемых товаров и услуг. Чаще всего такие «вывески» Комитет признает рекламой. Вот тут, конечно, можно и доказывать, что такая информация является идентифицирующей и относится к профилю деятельности предприятия. Но, как я понимаю, Комитет будет расценивать данную информацию как рекламу, если такая конструкция висит дополнительно к отдельной от нее размещенной вывески:
ул. Водопроводная, 6 к 1: (Баннерное панно) Салон штор. Картины. Багет.
ул. Газовиков, 49 к 1: (Баннерное панно) ТМК «НИКА» мебель на заказ. Декор плюс. Натяжные потолки. (* тут, правда и телефон есть, вроде и закрасить можно..)
Ну и следующие примеры явных рекламных конструкций, за размещение которых без разрешений Комитет по головке не погладит:
ул. Водопроводная, 6: (Баннерное панно) Продажа 90 кв.м. (как с арендатором, так и без него) 89222698898 (*Наглядная картинка запрета размещения подобных широкоприменяемых объявлений на фасадах зданий)
ул. Водопроводная, 6: (Баннерное панно) Йога-центр «ANANDA». FITNESS. AYURVEDA. YOGA.
ул. Эрвье, 16: (Баннерное панно) Тонус клуб. Спортивно – оздоровительный клуб только для женщин! т. 600-323 (*Заметьте, телефончик уже заклеили, надеясь, что за вывеску посчитают, а наличие явно рекламной информации налицо)
ул. Газовиков, 45: (Баннерное панно) Джинсовая одежда для Вас
ул. Газовиков, 53/2: (Баннерное панно) Доставка, замеры. Подоконники. Панели. Вагонка… Широкий ассортимент.
PS: Это «исследование» не претендует на порядок официальной позиции в рассмотрении трактовок Закона о рекламе как со стороны чиновников, так и со стороны рекламщиков. А лишь только МОЕ понимание этого, уже набившего оскомину, вопроса))
